Создание контента

Что такое контент?


Контент - это информационная наполненность сайта, которая включает в себя тексты, графические изображения и мультимедийные объекты (аудио файлы, видео ролики). По сути, контент - это единственное средство круглосуточного общения с вашими потенциальными клиентами. И успех этого общение во многом зависит от того, насколько хорошо продуман и организован контент.

Каким должен быть контент?


Контент создается для целевой аудитории, то есть для ваших потенциальных и реальных клиентов. Он должен быть:

  • информативным: предоставлять все ответы, для получения которых посетитель зашел на сайт;
  • запоминающимся: вызывать интерес и желание оставаться на сайте;
  • мотивирующим к покупке товара /услуги;
  • экспертным: вызывать доверие;
  • простым, но не примитивным;
  • актуальным;
  • грамотным;
  • организованным.

В рамках продвижения сайта создается уникальный контент. Ведь никому не интересно читать, слушать и смотреть то, что можно найти на сотнях и тысячах других Интернет-ресурсах. А если ваш сайт является источником чего-то нового или представляет что-то традиционное в новом свете, то он автоматически будет привлекать внимание целевой аудитории.

Копирайтинг


Копирайтинг - это процесс и результат создания уникального текста, целью которого является продвижение товара / услуги / бренда. Сегодня копирайтинг является наиболее эффективным инструментом онлайн-маркетинга. Без него уже невозможно создание и продвижение сайта.

Копирайтинг представляет собой одновременно искусство и науку о том, как с помощью слова ненавязчиво смотивировать посетителя сайта к целевому действию: заказать, позвонить, зарегистрироваться.

Особое внимание уделяется копирайтингу для главной страницы сайта. Главная страница - лицо вашего бизнеса в интернете. Контент главной страницы должен ёмко и в полной мере создать представление о вашем бизнесе и потребность у посетителя воспользоваться тем, что вы предлагаете. Как этого добиться? Просто поставьте себя на место вашего потенциального клиента. Вспомните моменты, когда вы сами что-то ищете в интеренете. Что было бы важным для вас как для потенциального клиена?

Формула успешного копирайтинга?


1. Что вы предлагаете

Предлагаемая услуга и товар должны быть четко сформулированы. При этом предложение должно быть адресным. Посетитель сайта должен почувствовать тот самый индивидуальный подход.

2. Преимущества вашего предложения для клиента

Посетитель сайта должен четко понимать:

  • что он получит, воспользовавшись вашим предложением;
  • насколько оно полезно и необходимо для него;
  • как оно изменит или сделает проще его жизнь.

К этому же пункту отнесем особенности предложения: его основные составляющие части. Ведь клиенту всегда хочется знать, что он приобретает не "кота в мешке".

3. Кто вы?

После того, как посетитель сайта ознакомился с предложением, он хочет убедиться в благонадежности продавца услуги или товара. И тут уже можно немного рассказать о себе, помня, что "краткость - сестра таланта". Описание компании должно быть экспертным, то есть вызывающим доверие у потенциального клиента.

4. Что делать дальше?

Теперь, когда посетитель сайта имеет представление об услуге / товаре и продавце, ему нужны четкие инструкции, как воспользоваться предложением - призыв к действию. Он должен быть однозначным и простым. Прозвучит странно, но слово "бесплатно" в современном копирайтинге успешно продает услуги и товары. Как? Предложите своим клиентам "бесплатный" пробный период или "бесплатный" подарок.

Копирайтинг и поисковые системы


По статистике, 80% пользователей перед приобретением какого-либо товара, ищут информацию о нем в интернете, а именно в поисковых системах. И, как вы думаете, какие сайты они откроют прежде всего? Конечно же те, которые находятся на верхних местах в выдаче, например, Яндекса. Задача копирайтинга поднять ваш сайт до этих позиций. А для этого необходимо подружить созданный контент с поисковой системой. Поэтому к компонентам формулы успешного копирайтинга прибавляем:

  • ключевые слова и фразы (указывают на тематику контента);
  • логичную структуру (деление на абзацы, наличие заголовка и подзаголовков).

Дело в том что тексты на сайтах читают не только ваши потенциальные клиенты, но и боты поисковых систем. Они же на основе алгоритмов распределяют места сайтов в поисковой выдаче. Сегодня алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение "контенту для людей". Текстовый контент оценивается не только в свете использованных в нем ключевых слов фраз, но и посредством анализа поведения посетителей сайта. Если человек ввел запрос в поисковой системе, зашел на сайт и купил, это говорит о том, что предложенный поисковым роботом ресурс обладает качественным контентом, полностью удовлетворяющим интересы пользователей.

Создание оптимизированного для поисковых систем контента называется SEO-копирайтингом.

Контент сайта обеспечивает возможность для посетителя сделать самостоятельный выбор в пользу вашего продукта / услуги. Процесс и результат создания контента называется копирайтингом. Как метко отметил специалист по маркетингу Эндрю Дэвис (Andrew Devis): "Контент создает отношения. Отношения основаны на доверии. Доверие приносит доход." Таким образом, при создании контента стоит задача не банально заполнить сайт информацией, а создать и организовать текст, который привлечет внимание и найдет отклик у посетителей сайта.

Конечная цель копирайтинга - внедрение в сознание пользователя необходимости совершить требуемое действие: заказать, зарегистрироваться, подписаться, поделиться, позвонить, скачать и т.д.

Правильный копирайтинг


Правильный копирайтинг подразумевает создание контента успешного и эффективно работающего. Такой контент обладает следующими характеристиками:

  • уникальность и оригинальность;
  • краткость и информативность;
  • объективность и экспертность;
  • актуальность и эмоциональность;
  • грамотность и организованность.

Формула успешного копирайтинга

Что предлагаете?
+
Выгоды для покупателя
+
Подтверждение надежности продавца
+
Призыв к действию

Контент маркетинг похож на первое свидание. Если все, что вы делаете, это говорите о себе, то второго свидания не будет. Дэвид Биб (David Beebe), вице-президент Global Creative

SEО-копирайтинг


Создать контент для пользователя является лишь одной стороной медали. Другая же сторона - это сделать так, чтобы созданный и размещенный на сайте контент заметили и полюбили поисковые системы. Ведь если контент есть, а найти его пользователи Интернета в поисковиках типа Яндекса не могут, то посетителей на сайте не будет, а, следовательно, не будет ни клиентов, ни дохода.

Созданием оптимизированного для поисковых систем контента занимается SEO-копирайтинг. Благодаря оптимальной концентрации ключевых слов и фраз, а также обладая логичной структурой seo-тексты быстро становятся друзьями с поисковиками и удобно занимают "места в партере", то есть на первых строчках поисковой выдачи.