Копирайтинг

Копирайтинг является одним из столпов контента и продвижения сайта. По сути, копирайтинг - это текстовое наполнение сайта. Процесс копирайтинга - это создание уникального текста с целью:

  • сформировать имидж компании в Интернете;
  • продать товар/услугу;
  • привлечь посетителей на сайт;
  • продвинуть сайт в ТОП в поисковых системах.

И что греха таить, конечной целью копирайтинга является увеличение дохода компании.

Разновидности копирайтинга


В зависимости от преследуемой цели различают несколько разновидностей копирайтинга, хотя зачастую один и тот же текст можно отнести сразу к нескольким категориям копирайтинга. Например, для эффективного продвижения сайта любой текст должен быть SEO-оптимизированным. Но обо всем по порядку.

Продающие тексты

Копирайтинг в формате продающих текстов воздействует на подсознание пользователей, мотивируя их совершить целевое действие: подписаться, заполнить форму, позвонить, купить, зарегистрироваться и прочие. Как правило, продающие тексты сопровождаются графическим и мультимедийным контентом (например, видео-роликами). Они привлекают внимание читателей, формируют и поддерживают их желание прочитать весь текст до конца.

Чем еще продающие тексты могут "зацепить" посетителя сайта? Безусловно, это привлекательный емкий заголовок. Особенно эффективны заголовки, которые содержат информацию, затрагивающие текущее состояние человека, его жизненную ситуацию, проблемы и т.д. Помимо заголовка, привлекательным будет и организация элементов контента на продающей странице: чередование и комбинация изображений, видео, текста.

Учитывая известную "нелюбовь" Интернет-пользователей к "чтению", продающие тексты отличаются простыми предложениями и лексикой, понятной для целевой аудитории

Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг создает "лицо" компании и ее товара/услуги во Всемирной Сети. К этому типу копирайтинга могут относиться:

  • тексты для главной страницы сайта,
  • рекламные тексты,
  • новости компании,
  • слоганы и т.д.

Цель имиджевого копирайтинга распространить, внедрить и закрепить образ компании (бренда) в сознании общественности. В отличие от продающих текстов, когда пользователь должен совершить целевое действие "здесь и сейчас", имиджевый копирайтинг работает на перспективу.

SEO-копирайтинг

Данный вид копирайтинга тесно связан с продвижением сайта в поисковых системах. SEO-копирайтинг создает текст как для пользователя, так и для поисковых систем. Сегодня практически любой текст для сайта необходимо оптимизировать для продвижения. Под оптимизацией текста для поисковых систем понимается:

  • наличие в нем логической структуры: заголовка, подзаголовков, разбиения на абзацы, изображения с прописанными атрибутами и т.д.;
  • высокая уникальность;
  • оптимальная плотность (частоту употребления) ключевых слов (фраз);
  • грамотность.

Перечисленные факторы в сочетании с поведением пользователей на сайте учитываются поисковыми системами, которые уже на их основе выстраивают рейтинги сайтов в поисковой выдачи. Таким образом, благодаря SEO-оптимизированному контенту сайт можно продвинуть в ТОП поисковых систем

Информационный копирайтинг

Задача информационного копирайтинга вооружить читателя полезной и интересной тематической информацией. В конечном счете, информационный копирайтинг повысит доверие поисковых систем к сайту и поможет улучшить поведенческие факторы. К информационному копирайтингу могут относиться следующие типы текстов:

  • описания товара / услуги;
  • обзорные статьи;
  • обучающие тексты (уроки) и т.д.

Информационный копирайтинг должен быть:

  • полезным;
  • объективным;
  • экспертным;
  • тематическим;
  • уникальным.

Рерайт

Перефразируйте предложение: "Еле-еле ели ели ели."
Рерайтер: "Одни ёлки очень медленно поедали другие ёлки."

Вкратце, это и есть вся суть рерайтинга. Если серьезно, рерайт - это текст, построенный на основе уже существующего текста, но технически сохраняющий свою уникальность и оригинальность. Под уникальностью подразумевается то, как воспринимают текст поисковые системы. Проще говоря, перепечатанный слово в слово текст с другого источника не будет уникальным. Качественный рерайт- это полная глубокая переработка исходного текста с сохранением смысла и точных фактов. Рерайт может отличаться от исходника стилем и формой представления информации. Иными словами, рерайт - это некий "ремикс" копирайтинга.

LSi-копирайтинг

Данный вид копирайтинга достаточно молодой. Он появился сравнительно недавно в связи с введением новых алгоритмов ранжирования сайта в поисковых системах. В частности, в марте 2017 года  Яндекс представил новый алгоритм Баден-Баден. Он призван бороться с искусственной перенасыщенностью текстов ключевыми фразами.

Главным отличием LSi-копирайтинга от SEO-копирайтинга является подход к использованию ключевых фраз. Если в последнем важнейшим критерием является определенное количество повторения конкретной ключевой фразы, то в LSi-копирайтинге важным является полное раскрытие темы. В таком тексте плотность употребления "ключей" не так важна. Они могут быть заменены на синонимы и синонимичные выражения. иными словами, LSi-копирайтинг подразумевает создание более "человеческого" текста.

Роль копирайтинга в продвижении сайта


Роль копирайтинга в поисковом продвижении сайтов трудно переоценить. Ведь копирайтинг как один из составляющих контента является фундаментом для построения стратегии продвижения сайта. Копирайтинг воздействует как на посетителей сайта, так и на отношение поисковых систем к ресурсу. Качественное информационное наполнение в SEO-продвижении позволит:

  • вывести сайт на первые позиции в поисковой выдачи по заданным ключевым словам и фразам;
  • улучшить поведенческие факторы:
    • увеличить посещаемость ресурса;
    • увеличить время пребывания пользователей на сайте;
    • увеличить число целевых действий посетителей;
  • повысить интернет-продажи или увеличить число клиентов, приходящих с сайта;
  • создать положительный образ компании/товара/услуги в сознании общественности;
  • повысить доверие к ресурсу со стороны пользователей и поисковых систем;
  • увеличить прибыль компании.

Заказать копирайтинг


Копирайтинг является необходимым инструментом и средством развития бизнеса в Интернете. Всемирная сеть предоставляет возможность каждому заявить о себе буквально всему миру. Однако успех этого заявления зависит от того, насколько грамотно построен подход к этому вопросу. Мы готовы помочь вам на пути к успеху.

Вам нужен копирайтинг для сайта: продающие тексты, обзорные статьи, новости компании?

Просто позвоните нам по телефону +7 915 960 73 11
или задайте вопрос онлайн-консультанту прямо сейчас.

Вместе обсудим все вопросы и начнем воплощать желаемое в действительное.